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馮鑫被抓、羅永浩王思聰成老賴,網紅創業者,倒在2019


更新日期:2020-01-02 11:36:53來源:網絡點擊:1526908
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文/祝穎麗

編輯/斯問


真格基金的徐小平曾經說,創業者都應該成為網紅,如果不具備成為網紅的能力、潛力、魅力、影響力,那就不要創業了。

這話說得絕對,但不無道理。創始人若成網紅,就意味著能占領人心、制造話題、收獲流量,這是對企業最好的宣傳和營銷。

雷軍之于小米、董明珠之于格力、劉強東之于京東、羅永浩之于錘子,皆是如此。他們是“網紅”,也是與企業深度綁定的代言人。

也有另一類,他們因為家世背景、出格的言論、個人的魅力,乃至刻意的蹭熱點,事業似乎也只是他們“網紅”人生中的一個片段。

但無論是企業家型網紅,還是網紅創業者,他們獲得過多少矚目,崩殂來的那一刻就有多少唏噓。

諸葛亮曾在《出師表》中感慨:先帝創業未半而中道崩殂……此誠危急存亡之秋也,2019年,對于這些網紅創業者來說,也是事業在半路就泥潭深陷的一年。

馮鑫身陷囹圄,暴風集團人去樓空,“相聲演員”羅永浩被限制高消費,頂級網紅咪蒙被全網封殺,富二代王思聰成為失信執行人 ,“夢想導師”孫宇晨放了巴菲特鴿子、傳言被邊控,在微博幫人實現夢想,最后卻被封了號。

這些崩殂并非突然來臨,危險的伏筆早已埋下。

條條大路通“網紅”



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嚴格來說,馮鑫不算出圈的網紅,他的微博粉絲只有285萬,相比較,羅永浩的是1639萬,王思聰4310萬,咪蒙被封前,全網粉絲和吸粉能力更是不在一個量級。

直到暴風集團被比作小樂視,馮鑫與賈躍亭并提,他才被更多人認知。

1993年大學畢業的馮鑫,做過歷史老師,干過食品銷售、BP機維修、煤炭運輸,開過饅頭廠,在雷軍麾下金山軟件做到副總經理時,仍是一名上班族。

2005年馮鑫離開金山,輾轉進入IT行業,才有了暴風影音。當時在線視頻遠沒有成熟,下載資源,用播放器解碼播放是網民看視頻唯一的方式。

到2009年,暴風影音用戶總數達到2.8億,日活用戶達到2500萬,幾乎有電腦的人家都自帶著暴風影音的播放器。

靠著暴風影音的國民程度,暴風集團于2015年登陸創業板,40天里拿下36個漲停板,股價從7.14元暴漲至307.56元,市值最高時408億元,被稱為“妖股”。

馮鑫成了媒體頭條的???,帶著《道德經》回山西老家閉關了十幾天,琢磨出“全球DT大娛樂”的戰略,這也成了一切潰敗的引子。

馮鑫從金山離開的那年,羅永浩已經在新東方當了5年老師,憑借著上課隨口而出的“老羅語錄”火出了圈,成了最古早的“互聯網精神領袖”。

“剽悍的人生不需要解釋”、“拼人品”成為互聯網金句。這一年,羅永浩被評為十大網絡紅人之一。

到2006年,34歲的羅永浩離開新東方,創辦了牛博網;2008年,羅永浩又開起了英語培訓學校。

整個創業過程中,網紅的身份是羅永浩最重要的助力。有一個經常被提及的例子,羅永浩曾在演講中推薦《美國種族簡史》,這本書此前10年只印了5000本,羅永浩一推薦,賣出了近20萬冊,成為經久不衰的暢銷書。

戰斗者、真性情、理想主義,到2011年,靠著跟方舟子的筆戰、對西門子冰箱的維權,羅永浩立住了自己的人設,并收獲了一批鐵粉。

2012年,羅永浩創立錘子科技,而他的信心亦是來源于自己網紅的優勢,他曾在“羅永浩干貨日記”提到:“錘子是一個知名的網紅創業公司,本身自帶流量,這比其他嘗試在電商渠道銷售的手機公司具有天然優勢?!?/p>

即便現在,無論羅永浩做什么,他的發布會,他的創業項目也總是自帶流量。

歷史的長河里,不同人物的命運和脈絡總是在平行演進。2009年,新浪微博出現,2012年,微信公眾號出現,馮鑫和羅永浩還搭建起飛的跑道,在《南方都市報》任職的馬凌親眼見證了紙媒的輝煌與衰落,“是時候該離開了”,她對自己說。

憑借媒體人的敏銳嗅覺,馬凌為自己注冊了一個名叫咪蒙的公眾號?!盁狳c、金錢、性、暴力” 露骨的文字伴著強烈的譴責,瞬間戳中了大眾的燃點,咪蒙成了流量制造機。

與草根們比起來,王思聰是出生在羅馬的幸運兒,“5億賭金,允許失敗兩次,輸了就老實回萬達上班”,身為王健林的兒子,他有任性的資本。

登上微博,王思聰開始了他非主流富二代的表演。低調炫富,高調罵人,他說范冰冰是毯星,說楊冪沒有演技,說汪小菲褲兜里只有倆鋼镚,說周立波愛耍嘴吃軟飯,說馮小剛陰陽怪氣,由此獲封“娛樂圈紀檢委”稱號。

從娛樂圈出發,王思聰自己漸漸就成立了自己的IP,“我交朋友不看有沒有錢,反正都沒有我有錢”,吃熱狗表情包, 一個口無遮攔、接地氣的富二代形象由此形成。

5億練手資金,加上自己打造的人設IP,王思聰的創業之路一片坦途。

2009年,王思聰創立普思投資,王健林說,“讓他自己干5年,上20次當??纯茨懿荒艹??!?/p>

普思最顯赫的是對電競的投資。2018年iG電競俱樂部拿下世界冠軍,王思聰成立電競圈的神人。

經紀公司“香蕉計劃文化發展有限公司”和視頻直播平臺熊貓TV的創立,讓他的產業邊界不斷拓寬,其在中國頂級投資人的排行不斷提升,創投圈甚至給王思聰布局的項目命名“王思聰概念股”。

2019年,羅永浩和王思聰事業的“崩殂”成了被蹭的熱點,孫宇晨揚言要幫他們還錢,借此取而代之。

其實孫宇晨對自己的包裝很久之前就開始了:北京大學歷史系學士;美國賓夕法尼亞大學碩士;銳波科技創始人、董事長兼CEO;福布斯2015年中國30位30歲以下創業者……

今年以來,他的網紅之路概括起來有幾個節點,懟搜狗CEO王小川,拍下巴菲特午餐后又爽約,聲稱幫王思聰羅永浩還債,要給網易被裁員工打錢,然后開啟了一場微博夢想贊助的狂歡。

每一次的炒作和營銷,孫宇晨必帶上自己的波場幣,2017年7月,孫宇晨創建區塊鏈項目“波場TRON”,靠收割“韭菜”,如今已經成為身價300億的“幣圈新貴”。

一朝成“老賴”


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馮鑫手握400億市值的公司時,不會想到有一天自己會身陷囹圄,公司幾個月內蒸發;

彪悍的羅永浩不會想到自己有一天要親手寫下《一個“老賴“CEO的自白》;

咪蒙寫10萬+的時候,想不到會被全網封殺,千萬粉絲打水漂;

王思聰微博指點江山、品評各路明星的時候,意識不到有一天會清空所有微博,極不光彩地成為“老賴”。

孫宇晨也不會想到,自己蹭熱點的陣地微博,最后會被封禁。

2019年,這些就這么發生了。

7月28日晚間,暴風集團發布公告稱,公司實際控制人馮鑫因涉嫌犯罪被公安機關采取強制措施。10月,暴風集團高管全部離職,人去樓空,集團僅剩10人刷上了熱搜,公司面臨退市風險。

最新的第三季度財報顯示,公司前9個月已經虧損6.5億元,凈資產為-6.33億元。

創業板規定:最近一個年度的財務會計報告顯示當年年末經審計凈資產為負就會觸發暫停上市機制。暴風離最后退市只有一個季度。

10月18日 ,#王思聰普思資本股權遭凍結#上了熱搜。

緊接著,王思聰被北京市第二中級人民法院列為失信被執行人,俗稱“老賴”。11月9日,上海市嘉定區人民法院對王思聰發出限制消費令,其名下房產、汽車、存款等財產被查封,名下2200萬元股權和存款也被法院凍結。

王思聰罕見地沒有為自己做任何辯白,微博也設為半年可見,隨后全部清空,只留下一句簡介,“為人低調的小王”。

羅永浩也被追債。

11月,丹陽市人民法院發布公告,宣布羅永浩被執行強制消費令,限制坐飛機二等以上艙位、旅游度假等9個方面。

羅永浩隨后發文解釋,在這篇《一個老賴CEO的自白》里,他寫道:“自2018年下半年出現經營危機以來,錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務,其中包括在公司最艱難的時候,為了挽救公司,我簽了個人無限責任擔保的1個多億?!?/p>

咪蒙的心靈雞湯也不管用了,旗下“才華有限青年”發布的《一個出身寒門的狀元之死》涉嫌“造假杜撰”,引發討伐。3月底,咪蒙名下十月初五影視傳媒公司正式解散。辛苦數年,一朝成空。

孫宇晨也在崩壞的邊緣不斷試探,7月23日,財新網報道孫宇晨因為涉嫌非法集資、洗錢、涉黃、涉賭等問題被邊控。同時,國家互聯網金融風險專項整治小組辦公室已提請公安機關立案調查。

消息一出,孫宇晨波場幣價暴跌。盡管澄清自己人在舊金山,一切都好。但飯是不能約了,罕見地放了巴菲特的鴿子。

11月,孫宇晨蹭著網易被裁員工的熱點,成了夢想導師,四處撒幣,自媒體《半佛仙》稱,要警惕給割了幾十億韭菜的人洗白,孫宇晨在價值觀的墳頭上蹦迪呢。

一個月后,孫宇晨微博被封,理由是違反法律法規。對于一個最喜歡蹭熱點的人來說,這算是最大的崩殂了

時運和自己,誰該背鍋?


回看2019年五位網紅創業者,他們中道崩殂,無非是“泡沫”被戳破。

而其中失敗的理由,一是時運,所謂風口;二是自己,造概念割韭菜、錯失時機,既關乎人品,也關乎能力。

馮鑫是個好人,但他被時代拋棄時,沒有走出一條新的路。

2010年之后,移動時代來臨,電腦上先下載再觀看的方式逐漸被在線、無線觀看所替代,暴風影音失去了繁榮的土壤。此外,在線視頻崛起,各家都在燒錢換流量的時候,暴風影音未來上市,內部縮衣節食,不買獨家版權,不投資做內容,錯失了追趕的機會,此為時勢。

馮鑫自己也有不可推脫的責任,“暴風走到今天這個地步,我不怪團隊……也不怪任何一個幫我做業務的人,真實的是99.999%還是要怪自己?!瘪T鑫反思。

羅永浩的困境和債務來自錘子手機。

錘子的失敗是很多原因的綜合。羅永浩是細節狂魔,但過于苛刻的要求和設計,使得錘子手機的良品率過低,T1發布后的幾個月后,都無法正常供貨。

還有就是價格,五個月從3000降到1980,引發粉絲憤怒。機上落后的配置和糟糕的品控,T1逃單率從最初的2%一路飆升到接近90%。

T2重復了T1的失敗,最終銷量只有10萬臺,T系列就此終結。2016年,錘子科技資金鏈面臨斷裂,好在成都市政府出資6億,私募基金那里又募到3-4億,最后救活了錘子,推出的堅果Pro成為唯一銷量超過百萬的手機。

但此后是無盡的下滑曲線,手機市場競爭激烈,錘子成為最慘烈的犧牲者。今年初,堅果手機被今日頭條收購后,錘子科技成了一個空殼。

羅永浩在錘子上的失敗不是第一次,也不是最后一次。他從來不是個優秀的生意人,從牛博網到做手機,再到電子煙、聊天寶,羅永浩追風口,但總是遲一步。他自帶網紅的流量,但從來沒有耐心踏實扎根下來做一個產品,深耕一個行業。

吳曉波直言羅永浩犯了兩個錯:“第一,夢太大。第二,入錯行?!?/p>

王思聰隨著自己的興趣來,不算入錯行,那他1.5億的債從何而來?有消息稱,此次負債主要來源于熊貓直播的破產清算。

熊貓直播從含著金鑰匙到成為燙手山芋沒用多久。

2015年,王思聰請來Angelababy、鹿晗、陳赫、林更新等明星站臺,從斗魚挖來最熱網紅,支付了一億轉會費,明星效應及頭部主播的加盟為其帶來了巨大流量。

短短一年,熊貓直播成為行業第三名,僅次于斗魚和虎牙。但燒錢大過賺錢,熊貓2016年虧5億,2017年虧8億。

今年3月6日,熊貓TV宣布關停服務器,圍繞母公司熊貓互娛的追債隨之展開,王思聰作為持有熊貓互娛40.07%股份的股東,成為債主。

熊貓的失敗有王思聰的責任,網紅老板帶著大筆資金入場,公司的松弛可以想象,團建、度假,據說員工活得像“養老”。管理上也很混亂,“一個事走程序少則半個月,多則一倆月,還不定有結果?!?/p>

不過,1.5億的債對于王思聰并不算什么大麻煩。12月24日,平安夜的上午,北京市第二中級人民法院宣布,解除對王思聰采取的執行措施。據稱,王思聰已履行了和解協議約定的第一筆款項5000萬元。

快過年了,王思聰可以安心了,但孫宇晨的微博仍是“違反法律法規無法查看”的失語狀態。

孫宇晨今年一路走來,起點就帶著虛假和泡沫。他的波場白皮書被業內人士認為是抄襲、拼貼和漏洞百出。2018年,他通過炒作,把波場幣從一兩分錢拉升到了2塊錢。1月5日,他套現 3億美元,次日,價格暴跌20%。

幣圈的財富神話是韭菜們入局的關鍵,孫宇晨深諳此道,為此自己出了一本書,《這世界既殘酷也溫柔》,內容就是他自己通過炒比從一無所有到到財富自由的故事。

2019,孫宇晨的的虛張聲勢和自我炒作更是密集而高能,網友戲謔,“孫宇晨雖然會遲到,但永遠不會缺席?!?/p>

這一次,被稱為“幣圈賈躍亭” 的孫宇晨,沒有了舞臺。


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